Book description
Das Thema „Social Media und der ROI“ wird in Fachkreisen heiß diskutiert. Weil sich darüber trefflich streiten lässt – und weil es so wichtig ist. Social Media soll schließlich kein Selbstzweck sein, sondern muss dem Unternehmen auch „etwas bringen“. Aber wie lässt sich nachweisen, dass es einen bezifferbaren Nutzen hat? Das zeigen die Autoren in diesem Buch. Sie erläutern des Aufbau eines Social-Media-Programms inklusive Erfolgsplanung, definieren den Begriff „ROI“ über die unterschiedlichen Mediengattungen hinweg – von klassischen Medien über Online bis hin zu Social Media – und beschreiben konkret, wie sich für unterschiedliche Unternehmensbereiche und -aufgaben ein Wertbeitrag errechnen lässt. Im Zentrum steht dabei jeweils die Frage, welche Kennzahlen (KPI) am besten dafür geeignet sind, die zuvor definierten Ziele mit den erreichten Erfolgen abzugleichen.
Table of contents
- Vorwort
- Einleitung – Wozu dieses Buch?
- 1. Social Media – Kein bloßer Tand
- 2. Aufbau eines Social-Media-Programms
- 3. Erfolgsmessung allgemein und bei klassischen Medien
- 4. Messbarkeit im Online-Marketing
- 5. Von Social-Media-KPIs und Kennzahlen
- 6. Von Social-Media-KPIs zum ROI
- 7. Conversion-Steigerung durch Social Recommendations
- 8. Steigerung des ROI durch Social SEO
- 9. Die Zukunft von Social Media
- 10. Ausblick
- A. Die Autoren dieses Buchs
- Stichwortverzeichnis
- B. Kolophon
- Copyright
Product information
- Title: Social Media und der ROI
- Author(s):
- Release date: December 2013
- Publisher(s): O'Reilly Verlag
- ISBN: 97833868999860
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