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Table of Contents

  1. Chapter 1 Einleitung

    1. Grundsätzliches

    2. Blogs und Corporate Blogs

    3. Gründe fürs Bloggen

    4. Mitarbeiter als Blogger

    5. Ein Blog für jeden Zweck

    6. Das Blog als ideales PR-Instrument

    7. Danksagung

  2. Chapter 2 Schritt für Schritt zum Corporate Blog

    1. Kosten- und Ressourcenplan aufstellen

    2. Grünes Licht von oben einholen

    3. Einen Verantwortlichen benennen

    4. Mitstreiter finden

    5. Kommunikationsstrategie entwickeln

    6. Einen Namen finden

    7. Spielregeln aufstellen

    8. Auf das Blog hinweisen

    9. Redaktion

    10. Technik und Design

    11. Weitere Schritte

  3. Chapter 3 Aufgaben der Blog-Redaktion

    1. Autoren finden und betreuen

    2. Kollegen vom Bloggen überzeugen

    3. Kollegen die Angst vor dem Bloggen nehmen

    4. Themen finden

    5. Redaktionsplan erstellen

    6. Alles, was Recht ist

    7. Von Umzügen und Abschieden

  4. Chapter 4 Was Blog-Posts erfolgreich macht

    1. Die Basics beachten

    2. Den richtigen Ton treffen

    3. Ein Gespür für Themen entwickeln

    4. Von anderen Blogs lernen

    5. Qualitätskontrolle gegen Fettnäpfchen

  5. Chapter 5 PR für Ihr Blog

    1. Verteilen und Vernetzen

    2. Blogger Relations – Umarmung mit Hindernissen

  6. Chapter 6 Fluch und Segen: Der Blog-Kommentar

    1. Kommentarmanagement

    2. Souverän durch den Shitstorm

    3. Kommentare statt Schweigen

  7. Chapter 7 Technik und Design

    1. Technik – Auswahl der richtigen Plattform

    2. Struktur – Chronik, Sidebar, Menüpunkte

    3. Design – weniger ist mehr

  8. Chapter 8 Für Leser schreiben, für Suchmaschinen optimieren

    1. Onsite-Optimierung

    2. Offsite-Optimierung

  9. Chapter 9 Zuhören und messen

    1. Monitoring: Was bewegt den Markt?

    2. Ziele setzen, Erfolge messen

  1. Appendix Schlusswort

    1. Holen Sie alle wichtigen Stakeholder an Bord

    2. Gewinnen Sie Mitarbeiter für das Bloggen

    3. Stellen Sie ein kompetentes Blog-Team zusammen

    4. Behalten Sie das Ziel im Auge

    5. Lernen Sie laufend dazu

    6. Seien Sie offen für Veränderungen

    7. Bringen Sie einen langen Atem mit

  2. Appendix Literaturliste

  3. Appendix Über die Autorin

  4. Kolophon